Wenn Ihre Performance Max Kampagne nur im Displaynetzwerk läuft statt auch in der Google-Suche und auf YouTube, liegt das meist an den Asset-Gruppen oder der Conversion-Konfiguration. Performance Max soll automatisch alle Google-Kanäle bespielen – in der Praxis bevorzugt der Algorithmus jedoch oft den günstigsten Kanal, und das ist fast immer Display.

Warum Performance Max das Display-Netzwerk bevorzugt

Performance Max optimiert auf Conversions zum niedrigsten Preis. Display-Impressionen sind deutlich günstiger als Such-Impressionen – teilweise Faktor 10-50. Der Algorithmus erkennt, dass er im Display-Netzwerk mehr Impressionen und günstigere Klicks erzielen kann, und verlagert das Budget automatisch dorthin. Allerdings sind Display-Conversions häufig von geringerer Qualität: Nutzer sehen Ihre Anzeige passiv auf einer Website, anstatt aktiv nach Ihrem Angebot zu suchen. Darüber hinaus kann ein fehlendes Text-Asset oder ein schwaches Zielgruppensignal dazu führen, dass Google die Suche komplett auslässt.

Wie Sie die Kampagne auf Suche lenken

Google bietet keine direkte Steuerung der Kanal-Verteilung in Performance Max. Allerdings können Sie indirekt Einfluss nehmen. Starke Zielgruppensignale mit kaufbereiten Segmenten lenken den Algorithmus zur Suche. Hochwertige Text-Assets (mindestens 5 Überschriften, 5 Beschreibungen) sind Pflicht für Suchanzeigen. Darüber hinaus sollten Sie Display-lastige Placements über die Placement-Ausschlüsse entfernen – insbesondere Mobile-Apps und Gaming-Websites, die oft für irrelevante Impressionen sorgen.

Unsere Empfehlung für Performance Max

Ergänzen Sie Performance Max immer mit einer separaten Such-Kampagne für Ihre wichtigsten Keywords – PMax schließt diese dann automatisch aus. Setzen Sie starke Zielgruppensignale mit kaufbereiten Segmenten und Custom Audiences. Schließen Sie Mobile-App-Placements aus. Prüfen Sie wöchentlich die Placement-Berichte und entfernen Sie irrelevante Display-Websites. Nutzen Sie Asset-Gruppen thematisch getrennt für verschiedene Produktbereiche.

Fazit

Performance Max im Display-Netzwerk ist ein häufiges Problem, das ohne aktive Steuerung nicht verschwindet. Als Google Ads Agentur optimieren wir Ihre PMax-Kampagnen mit professionellen Zielgruppensignalen und Placement-Strategien. Ergänzend empfehlen wir SEO für nachhaltige organische Sichtbarkeit neben der bezahlten Reichweite.