Wenn Ihre Google Ads Klickrate sinkt während die Impressionen steigen, liegt das fast immer an einer Veränderung in der Ausspielung Ihrer Anzeigen. Google zeigt Ihre Werbung dann häufiger bei weniger relevanten Suchanfragen an – was die Klickrate (CTR) nach unten drückt. Dieses Muster ist besonders bei Broad Match Keywords und Performance Max Kampagnen verbreitet.

Was bei sinkender Klickrate und steigenden Impressionen passiert

Eine sinkende CTR bei gleichzeitig steigenden Impressionen bedeutet, dass Google Ihre Anzeigen einem breiteren Publikum zeigt. Der Algorithmus weitet die Ausspielung aus, was zunächst nach mehr Reichweite klingt. Allerdings sind viele dieser zusätzlichen Impressionen bei Suchanfragen, die nicht exakt zu Ihrem Angebot passen. Die Nutzer sehen Ihre Anzeige, klicken aber nicht – weil sie etwas anderes suchen. Das verschlechtert nicht nur die CTR, sondern langfristig auch Ihren Quality Score.

Warum Google die Ausspielung ausweitet

Google Ads maximiert Impressionen, weil der Algorithmus auf Klickvolumen optimiert. Besonders nach automatischen Keyword-Erweiterungen oder dem Wechsel zu Broad Match steigen die Impressionen stark an. Darüber hinaus passt Smart Bidding die Gebote dynamisch an und bietet auch bei grenzwertigen Suchanfragen mit. Bei Kampagnen mit Ziel-CPA oder Conversions maximieren testet Google aggressiv neue Zielgruppen – auf Kosten Ihrer CTR.

Unsere Empfehlung bei sinkender CTR

Prüfen Sie den Suchbegriffbericht und schließen Sie irrelevante Suchanfragen als negative Keywords aus. Wechseln Sie von Broad Match auf Phrase Match oder Exact Match, um die Ausspielung zu fokussieren. Eine CTR unter 3% bei Suchanzeigen deutet auf ein grundsätzliches Relevanzproblem hin. Optimieren Sie außerdem Ihre Anzeigentexte mit spezifischen Call-to-Actions und nutzen Sie Anzeigenerweiterungen für mehr Sichtbarkeit.

Fazit

Sinkende Klickraten bei steigenden Impressionen sind ein Warnsignal für zu breite Keyword-Ausspielung. Als Google Ads Agentur analysieren wir Ihre Suchbegriffdaten und optimieren die Keyword-Strategie gezielt. Ergänzend kann SEO organischen Traffic liefern, der Ihre Abhängigkeit von bezahlter Reichweite reduziert.