Wenn Sie Ihre Keywords nicht mehr im Suchbegriffbericht sehen, liegt das an einer Änderung, die Google im September 2020 eingeführt hat. Seitdem zeigt Google nur noch Suchbegriffe an, die ein Mindest-Suchvolumen erreichen. Das bedeutet: Sie verlieren die Transparenz über einen erheblichen Teil Ihrer bezahlten Klicks.

Was Google im Suchbegriffbericht verbirgt

Seit der Änderung von 2020 fehlen laut Branchenanalysen bis zu 30-40% der Suchbegriffe im Bericht. Google begründet dies mit dem Datenschutz einzelner Nutzer. In der Praxis bedeutet das: Sie zahlen für Klicks, ohne zu wissen, welche Suchbegriffe diese ausgelöst haben. Besonders betroffen sind Long-Tail Keywords mit geringem Einzelvolumen – genau die Begriffe, bei denen negative Keywords am wichtigsten wären. Darüber hinaus hat sich der Anteil der sichtbaren Suchbegriffe in den letzten Jahren weiter reduziert.

Wie Sie trotzdem Transparenz gewinnen

Obwohl Google die Daten einschränkt, gibt es alternative Methoden zur Analyse. Verbinden Sie Google Ads mit GA4 – dort sehen Sie zusätzliche Landingpage-Daten, die Rückschlüsse auf Suchbegriffe ermöglichen. Nutzen Sie die Google Search Console für organische Keyword-Daten und vergleichen Sie diese mit Ihren Ads-Keywords. Setzen Sie UTM-Parameter ein, um den Traffic in Ihrem Analytics-Tool detaillierter zu analysieren. Darüber hinaus bieten Drittanbieter-Tools wie SEMrush oder Ahrefs Einblicke in Wettbewerber-Keywords.

Unsere Empfehlung bei eingeschränktem Suchbegriffbericht

Wechseln Sie von Broad Match auf Phrase Match oder Exact Match, um die Kontrolle über Suchbegriffe zu behalten. Bauen Sie proaktiv negative Keyword-Listen auf, basierend auf Branchenwissen statt nur auf dem Suchbegriffbericht. Nutzen Sie GA4 und die Search Console als ergänzende Datenquellen. Prüfen Sie den Suchbegriffbericht mindestens wöchentlich und exportieren Sie die Daten regelmäßig.

Fazit

Die eingeschränkte Transparenz im Suchbegriffbericht erschwert die Kampagnenoptimierung, ist aber kein unlösbares Problem. Als Google Ads Agentur nutzen wir multiple Datenquellen und proaktives Keyword-Management. Ergänzend bietet SEO volle Transparenz über organische Suchbegriffe via Google Search Console.