Wenn Sie bei Google Ads nur irrelevante Suchanfragen erhalten, ist die Keyword-Strategie Ihrer Kampagne das Kernproblem. Ihre Anzeigen erscheinen dann bei Suchbegriffen, die nichts mit Ihrem Angebot zu tun haben – das verschwendet Budget und verschlechtert gleichzeitig den Quality Score. Besonders häufig betrifft das Konten mit Broad Match Keywords ohne ausreichende negative Keywords.

Was irrelevante Suchanfragen verursacht

Der Hauptgrund für irrelevante Suchanfragen ist Broad Match. Dieser Keyword-Typ gibt Google maximale Freiheit bei der Zuordnung: Ihr Keyword „Anwalt Berlin“ kann auch bei „Anwaltsserie Netflix“ ausgespielt werden. Darüber hinaus erweitert Google seit 2023 die Keyword-Zuordnung automatisch, wenn Smart Bidding aktiviert ist. Das Problem verschärft sich bei fehlenden negativen Keywords – ohne diese Filter hat Google keine Einschränkungen. Prüfen Sie den Suchbegriffbericht regelmäßig, um zu sehen, bei welchen Anfragen Ihre Anzeigen tatsächlich erscheinen.

Warum Google die Zuordnung so breit macht

Google argumentiert, dass Broad Match mit Smart Bidding die Reichweite optimal steuert. Der Algorithmus soll nur bei vielversprechenden Suchanfragen bieten. In der Praxis funktioniert das jedoch erst ab 30-50 Conversions pro Monat zuverlässig. Bei kleineren Konten fehlen die Daten für präzise Algorithmus-Entscheidungen. Darüber hinaus hat Google ein Geschäftsinteresse an mehr Klicks – jede Impression ist eine potenzielle Einnahmequelle, unabhängig von der Relevanz für Sie.

Unsere Empfehlung gegen irrelevante Suchanfragen

Wechseln Sie von Broad Match auf Phrase Match oder Exact Match für Ihre wichtigsten Keywords. Bauen Sie eine umfassende Liste negativer Keywords auf und aktualisieren Sie diese wöchentlich anhand des Suchbegriffberichts. Nutzen Sie den Suchbegriffbericht als Quelle für neue, präzisere Keywords. Deaktivieren Sie die automatische Keyword-Erweiterung unter den Kampagneneinstellungen.

Fazit

Irrelevante Suchanfragen sind das häufigste Problem bei Google Ads und direkt lösbar. Als Google Ads Agentur optimieren wir Ihre Keyword-Strategie und bauen systematisch negative Keyword-Listen auf. In Kombination mit SEO maximieren Sie die Sichtbarkeit bei genau den Suchanfragen, die zu Ihrem Angebot passen.