Wenn die Zahlen in GA4 nicht mit Google Ads stimmen, verunsichert das viele Werbetreibende. Grundsätzlich verwenden beide Plattformen unterschiedliche Attributionsmodelle und Zählmethoden. Das bedeutet, dass Abweichungen zwischen GA4 und Google Ads völlig normal sind. In diesem Beitrag zu abweichenden GA4-Zahlen erklären wir die Gründe und wie Sie die Daten richtig interpretieren. Dabei zeigen wir konkrete Lösungsansätze für eine bessere Datenkonsistenz.

Der Hauptgrund liegt in den unterschiedlichen Attributionsmodellen. Google Ads nutzt standardmäßig datengetriebene Attribution und zählt Conversions am Klickdatum. GA4 hingegen ordnet Conversions dem Datum der tatsächlichen Conversion zu. Außerdem zählt Google Ads jede Conversion einzeln, während GA4 Ereignisse pro Sitzung zusammenfasst. Prüfen Sie deshalb die Sitzungsdefinition in GA4, um die Zahlen besser einordnen zu können. Denn unterschiedliche Zeitfenster führen unweigerlich zu abweichenden Zahlen.

Die wichtigsten Unterschiede bei Conversions und Sitzungen

Zusätzlich zu den Attributionsmodellen gibt es weitere Unterschiede. Google Ads zählt View-through-Conversions, die GA4 nicht erfasst. Darüber hinaus kann der Consent-Status dazu führen, dass GA4 weniger Conversions zählt, da blockierte Tags keine Daten senden. Allerdings modelliert Google Ads fehlende Conversions häufig nach. Die Google-Dokumentation zu Datenabweichungen listet alle bekannten Unterschiede auf.

Unsere Empfehlung

Vergleichen Sie die Zahlen nicht 1:1, sondern nutzen Sie Google Ads für die Kampagnenoptimierung und GA4 für die Gesamtanalyse des Nutzerverhaltens. Stellen Sie sicher, dass die GA4-Property korrekt mit Ihrem Google-Ads-Konto verknüpft ist und importieren Sie GA4-Conversions in Google Ads. Dabei sollten Sie identische Conversion-Fenster und Zählmethoden wählen, wo immer möglich. Grundsätzlich gilt: Beide Plattformen liefern wertvolle, aber unterschiedliche Perspektiven.

Fazit

Abweichungen zwischen GA4 und Google Ads sind systembedingt und kein Fehler. Entscheidend ist, dass Sie die Unterschiede verstehen und die richtige Plattform für den jeweiligen Zweck nutzen. Unsere Google Ads Agentur hilft Ihnen, beide Systeme optimal aufeinander abzustimmen. Lesen Sie auch unseren Beitrag zu fehlenden GA4-Conversions.